Студия персонального брендинга

Интервью «Красота в упаковке»
Ирина Максименко
Идеалы красоты существовали в разные эпохи и шли рука об руку с крайними мерами по их достижению. Как правило, эталоны вводили в моду высшие слои общества, а затем уже их подхватывали все остальные. О том, кто формирует наши представления о прекрасном в 21 столетии, рассказывает Ирина Максименко…

О времена, о нравы! - Гонка за идеалом – вечна, несмотря на то, что идеалы эти постоянно меняются. Скажем, эпоха Возрождения восторгалась женщинами с пышными формами, сбривавшими затылки, чтобы их шеи казались длиннее. Во времена Рококо были популярны нарочито высокие прически и парики, причем как у дам, так и у джентльменов. При этом люди практически не мылись, чтобы не испортить чудеса парикмахерского искусства. Обычаи Китая требовали от девочек бинтовать ноги и носить обувь малого размера. Это приводило к необратимой деформации стоп, но красавиц это не волновало, ведь крохотная стопа считалась знаком принадлежности к высшему сословию. Конечно, сегодня ради удачного замужества на такие жертвы готова не каждая. Однако это вовсе не значит, что гонка прекратилась. Просто идеалы вновь поменялись, а скорость их достижения, благодаря современным технологиям, увеличилась в разы.

Красота спасет… продажи?

В 21 веке случилось и еще одно важное изменение. Выяснилось, что красота способна не только спасти мир, но и продать что угодно! Как только стало очевидно, что красивая внешность может продвигать все, от косметики до ножей и квадроциклов, к формированию и распространению телесных образов (естественно, с нужным типом фигуры, определенной шириной бровей и разрезом глаз) подключились маркетинговые механизмы. И теперь именно они формируют в нашем сознании стандарты идеального лица и тела. Но как сильно влияет маркетинговая красота на формирование эстетических стереотипов в нас самих?

Помните, как в 90-е многие девочки мечтали о кукле Барби и хотели быть похожими на нее? И как эти красотки с роскошными волосами и длинными ногами затмили обычных пупсов с розовыми щечками? Барби - яркий пример коммерциализации красоты. И пусть сегодня мы по результатам медицинских исследований знаем, что Барби в человеческом обличье даже не сможет стоять на ногах, а компания Mattel выпускает куклу, соответствующую в своей миниатюре размерам среднестатистической девушки – это не меняет общих закономерностей. Мы уже понимаем, что в поле маркетинга красота перестает быть недостижимым абсолютом. Она становится конкретной целью, достичь которой можно,  но только следуя быстроменяющимся трендам и, конечно, рекламе. Теперь не художники и поэты, а именно реклама становится источником представлений об «идеале» и одновременно – «проводником» в беспрестанной бьюти-гонке. Реклама направляет в «правильные» магазины, на нужные сайты. А «идеал» из источника вдохновения стремительно превращается в маркетинговый инструмент. 

Новые иконы стиля

Интернет – идеальная площадка для пропаганды любого рода эстетики. Эстетические стандарты теперь формируют популярные блогеры – лидеры мнений, демонстрирующие топовые моменты своей жизни в социальных сетях. Компании, в свою очередь, нашли новый канал коммуникации со своими потребителями - через лидеров мнений (потому что реклама уже давно не работает в лоб). Человек хочет получить персональный продукт, как будто созданный специально для него. И когда товар «вшит» в стиль жизни конкретной персоны, это дополнительно вдохновляет на покупку. 

Конечно, помимо решения коммерческих задач, блогеры влияют на продвижение в массы стандартов красоты, поэтому реклама бьюти-продуктов отлично вписывается в контент социальных сетей. Красивый блогер, стильная баночка крема, персональная рекомендация – и мы уже идем в магазин за покупкой. А после чувствуем одобрение сообщества и самого блогера. Мы как бы переносим идеальный виртуальный образ в реальную жизнь самим жестом покупки. Все это можно сравнить с эстетикой pin-up, на которой и сегодня зарабатывают многие компании: коммерциализация стиля и соответствующего типа внешности выражается не только в продаже плакатов c изображениями девушек в развивающихся платьях в горошек. Сегодня pin-up в обычной жизни можно наблюдать как в интерьерных решениях, так и в одежде, рекламном дизайне, искусстве и кино. А идеальная pin-up girl – кокетливая девушка с черными стрелками на глазах, алыми губами и крупными локонами на голове, с тонкой талией и бесконечно длинными ногами. Чем ни пример для подражания в реальной жизни? 

Свобода выбора собственных эстетических рамок в Сети, впрочем, имеет и перегибы. Так, феминистское движение body positive, например, пропагандирует принятие собственного тела и естественной красоты (порой – весьма специфичной). Стоит вспомнить рекламную кампанию марки одежды размеров plus size Lane Bryant со слоганом #ImNotAngel, в которой участвовали полные женщины. Противопоставляя себя бренду Victoria’s secret, который для своих кампейнов привлекает супермоделей и называет их «ангелами», марка Lane Bryant увеличила продажи на $7 млн. Одновременно fashion-съемки полных женщин для глянца зачастую вызывают большее количество возмущений и обсуждений в социальных сетях у самих женщин! Второе движение можно назвать патриархальным «фитоняшеством», когда лишний вес – это вселенское зло. Женщине нужно срочно замереть в «планке» и до потери пульса сжигать жировые отложения, чтобы нравиться себе и противоположному полу. Только вот планка той самой идеальной телесной красоты в головах самих женщин уже поднята настолько, что мужчине остается лишь наблюдать за этими причудливыми эстетическими шаблонами.

Компас или замкнутый круг?

Упаковать красоту и навязать ее стандарты сегодня проще простого: через образы с пышными формами в духе Ким Кардашьян или в формате астеничной Аллы Делло Руссо - на все найдется своя аудитория. Получить прибыль из бьюти-стереотипов легко. Стоит только подхватить соответствующие настроения в обществе. Вопрос лишь в том, что будет скрываться за упаковкой. С одной стороны, тиражируемые в СМИ и рекламе стандарты красоты, не имеют под собой ничего, кроме личной и коммерческой выгоды конкретного человека или компании. А бег за красотой, в конечном счете, сводится к хаотичному движению по кругу. С другой – мы все ищем точки опоры и бьюти-ориентиры, и, благодаря лидерам мнений можем сформировать внутреннюю позицию относительно внешнего вида.


Беседовала Наталья Белая, журнал Free Time
Публикации
Товар добавлен в корзину
Оформить заказ

Смотрите также
от {{product.formated_min_price}}