Такие большие ставки делаются на визуальную часть неспроста. Витрины сегодня – это не только мощнейшее средство привлечения покупателей, но и к тому же, это один из редких рекламных видов, которые не вызывают негативного отклика у потребителей. «По статистике 80% проходящих покупателей заходят в магазин не с целью найти и приобрести конкретный товар, а просто из желания совершить какую-то покупку. Грамотно оформленная витрина провоцирует сиюминутное желание купить вещь, представленную на витрине, а также рождает желание вновь вернуться в этот магазин». Чаще всего витрины разделяют на:

«Я занимаюсь витринами почти семь лет. Лет пять назад я мог легко рассуждать о трендах в этой области и популярных приемах. Сейчас мне кажется, что нет этого ничего. У каждого бренда – свой путь. Если говорить о люксе, то как можно сравнивать, скажем, Moncler, Chanel и LV. Это три разных истории. Они не следуют трендам. А Hermes? Это вообще искусство! Если говорить о масс-маркете, то тут тоже весьма все размыто. Периодически проявляется какая-то одна тема в оформлениях разных магазинов, но это, скорее, совпадение. Вот пару сезонов назад, например, очень модная была морская тематика: сети, якоря, паруса и прочее. Что касается России, то сейчас все хотят кинетику (движение) в витрине и интересных решений со светом. Это пожелания заказчиков, которые видят западные витрины. К сожалению, культура торговли у нас еще далека от западной. Поэтому зачастую смелые и авантюрные стремления заказчиков разбиваются вдребезги при формировании бюджета на оформление. Так что у нас в тренде – дешево и сердито.​